En 2003, Seth Godin publie Purple Cow, un livre devenu culte dans le monde du marketing.
Son idée ? Dans un champ rempli de vaches beiges, une seule attire vraiment l’attention : la vache pourpre.
Traduction : se fondre dans la masse, c’est disparaître.
Et ça, c’est valable aussi pour l’identité visuelle.
Une identité visuelle beige, ça ressemble à quoi ?
Tu as sûrement déjà vu ces logos aux formes génériques, avec la même typo que la concurrence, ou ces palettes de couleurs copiées-collées d’un template Canva.
Efficace pour communiquer vite ? Peut-être.
Mais marquer les esprits ? Pas vraiment.
Une identité visuelle “beige”, c’est celle qui fait le job mais qui s’oublie aussi vite qu’elle est vue.
Elle ne raconte rien du projet.
Elle ne fait pas vibrer ceux qui la découvrent.
Pourquoi oser la “vache pourpre” en design ?
Une identité singulière ne veut pas dire excentrique ou tape-à-l’œil.
Cela veut dire qu’elle exprime l’unicité d’un projet :
- Ses valeurs profondes
- Son positionnement
- Sa singularité
Quand une identité visuelle est alignée, elle agit comme un pont entre toi et ceux qui ont besoin de toi.
Elle dit : “C’est ici. Tu peux me faire confiance.”
Les pièges qui mènent tout droit au beige
❌ Copier les codes de la concurrence (par peur de détonner).
❌ Changer de couleurs ou de style tous les trois mois, faute de cadre solide.
❌ Miser sur le joli plutôt que sur le juste.
Ces erreurs sont fréquentes, surtout quand on veut “bien faire” vite. Mais au final, elles affaiblissent l’image de marque et créent de la confusion.
Comment injecter du pourpre dans une identité visuelle ?
Quelques pistes :
✨ Part de ton projet : qu’est-ce qui te fait vraiment vibrer dans ton activité ?
✨ Observe tes clients : quelles émotions veux-tu qu’ils ressentent quand ils croisent ton univers ?
✨ Cherche dans tes références : un livre, une architecture, une œuvre d’art… Ce qui nourrit ton imaginaire peut nourrir l’identité visuelle.
L’idée n’est pas d’être “original pour être original”.
C’est d’être singulier parce que ton projet l’est déjà.
En conclusion
La vache pourpre n’existe pas dans la nature.
Mais en identité visuelle, c’est précisément ça le but : créer quelque chose qui attire l’œil, qui intrigue et qui reste en mémoire.